Un buen guion para video de TikTok que vende cabe en 30 segundos y tiene cinco partes: gancho, contexto, producto en uso, prueba y cierre. Aquí tienes la plantilla segundo a segundo, un ejemplo completo y las reglas para que no suene a comercial.
Antes de escribir: tres reglas
- Una idea por video. Si quieres contar cinco beneficios, son cinco videos.
- Escribe como hablas. Lee el guion en voz alta; si una frase te da pena decirla, cámbiala.
- Nada inventado. Cifras, rankings o historias de clientes, solo si son reales. Si alguien descubre una exageración, deja de creerle a toda tu cuenta.
La plantilla de guion para video de TikTok (30 segundos)
- Segundos 0 a 3, el gancho. La situación o la duda, no el producto. Va dicho y también escrito en pantalla.
- Segundos 3 a 8, el contexto. Por qué te importa: el problema concreto, con un detalle que lo vuelva creíble.
- Segundos 8 a 18, el producto en uso. Aquí entra. Enseña dos o tres rasgos que se vean: el tamaño en la mano, la textura, cómo se abre o cómo se limpia. Cada tres a cinco segundos pasa algo nuevo: un corte, un acercamiento, un dato.
- Segundos 18 a 25, la prueba o la objeción. Responde la duda que más te hacen o di para quién no es: «si lo quieres para el congelador, este no».
- Segundos 25 a 30, el cierre. Dónde comprarlo («está en el carrito naranja») y una pregunta escrita en pantalla para que comenten.
Puedes moverte entre 20 y 35 segundos. Lo que no cambia es el orden.
Ejemplo: guion para un termo de café
- Gancho (0 a 3 s): «Esta semana tiré tres cafés». En pantalla: «3 cafés a la basura».
- Contexto (3 a 8 s): «Salgo a las siete, llego a la oficina a las ocho y media y ya está frío».
- Producto en uso (8 a 18 s): «Este cabe en el portavasos del coche, mira. Cierra con un clic y no gotea aunque lo voltee». Se ve el portavasos, el clic y el termo de cabeza.
- Prueba (18 a 25 s): «Lo llené a las siete. Son las doce y sigue saliendo vapor». Se ve el vapor.
- Cierre (25 a 30 s): «Te lo dejo en el carrito naranja». En pantalla: «¿Tú a qué hora llegas a la oficina?».
La prueba solo va si es cierta: grábala de verdad, con la hora a la vista.
Cómo escribir el gancho del guion
Es la línea que más vale. Escribe tres versiones distintas y graba las tres: una situación, una pregunta y un «no lo compres si…». Publícalas en días diferentes y quédate con la que retenga a más gente. En cómo hacer videos para vender en TikTok tienes más ejemplos de ganchos.
Texto en pantalla y formato
- Graba en vertical, en formato 9:16, como lo recomienda la guía de anuncios de TikTok.
- Pon frases cortas en pantalla, no párrafos.
- Deja libres las zonas que tapa la aplicación: la franja de arriba, la de abajo (usuario, descripción y sonido) y la columna de botones de la derecha. En un video de 1080 × 1920 píxeles, nosotros no ponemos texto en los primeros 340 píxeles de arriba ni debajo del píxel 1500.
- Que el texto no tape la cara ni el producto.
Errores comunes al escribir un guion
- Abrir con «¡Hola, chicos!» o con el logo.
- Describir el producto como en la caja («material de alta calidad») en vez de enseñarlo.
- Meter todos los beneficios en un solo video.
- Cerrar sin decir dónde se compra.
- Escribir un guion que la persona tiene que leer palabra por palabra. Mejor apréndete las ideas y dilo con tus palabras.
Datos revisados en noviembre de 2026; las plataformas los cambian seguido.
¿Tienes el guion pero no quién lo grabe? En FREMA Live escribimos el guion, una host real lo graba en nuestro estudio de la Ciudad de México y lo editamos para TikTok. Desde $190 por video.